10_ESPECIALISTA EN TURISME: Màrqueting i promoció turística

OBJECTIUS:

• Enfortir les capacitats locals en màrqueting turístic, proporcionant a cada emprenedoria eines i estratègies per a la seua promoció individual, al mateix temps que es reconeix i aprofita el valor de la promoció col·lectiva dins del corredor turístic mancomunat. D’aquesta manera, les emprenedories podran potenciar la seua visibilitat pròpia, beneficiar-se del treball conjunt i contribuir a consolidar una oferta turística integrada, competitiva i sostenible, que ressalte la identitat intercultural, el patrimoni viu i la riquesa del territori.

PERÍODE PER A EXECUTAR L’ASSISTÈNCIA TÈCNICA:

• En un període dels mesos de juny, juliol, agost i/o setembre de 2026.

PRODUCTES A ENTREGAR:

• Plantilles i recursos digitals adaptables. Plantilles generals i flexibles per a publicacions en xarxes socials, històries, reels i missatges clau, acompanyades d’un calendari de difusió i guies per a personalitzar continguts. Aquestes plantilles estan dissenyades perquè els emprenedors puguen adaptar-les als seus propis negocis, mantenint coherència amb la narrativa del corredor com un sol destí.
• Informe final d’assistència tècnica i reporte de prova pilot. Document que sistematitza el procés desenvolupat durant l’assistència tècnica i consolida recomanacions, guies i bones pràctiques per a la promoció de les emprenedories i del corredor turístic en el seu conjunt. Inclou passos pràctics perquè cada grup d’emprenedories aplique estratègies de promoció de manera individual, enfortint la seua visibilitat i posicionament, al mateix temps que assegura que aquestes accions estiguen alineades amb la identitat, els valors i la proposta integral del Corredor Turístico del Pueblo Cañari.

L’informe incorpora orientacions sobre l’ús de plataformes digitals, creació de continguts, conceptes bàsics de fotografia i vídeo, storytelling i missatges estratègics, així com estratègies per a la identificació i segmentació de públics objectius i l’adaptació de missatges segons cada segment. A més, presenta la síntesi de les activitats realitzades, els resultats aconseguits, la prova pilot de les eines desenvolupades, els ajustos efectuats i l’evidència de participació, garantint la replica i la continuïtat de les accions, i facilitant que les emprenedories puguen integrar-se progressivament en una estratègia de promoció territorial coherent i sostinguda.

PREVISIÓ D’ACTIVITATS A REALITZAR:

• Taller de sensibilització sobre la promoció del territori com un destí mancomunat. Dinàmica participativa perquè els actors reconeguen els atractius dels quatre cantons i comprenguen com cada oferta contribueix al corredor turístic com un sol destí; i quins són els beneficis de promoció d’un destí integral. Es discuteix com comunicar aquesta narrativa a diferents públics i mantindre coherència entre missatges individuals de cada emprenedoria i com aquests formen part d’una cosa més gran: del Corredor Turístico del Pueblo Cañari.
• Storytelling per a emprenedories: Taller pràctic perquè cada participant aprenga a contar la història de la seua emprenedoria vinculant-la amb la identitat del corredor. Inclou exercicis de redacció i presentació, amb guia per a actualitzar i adaptar les històries de manera autònoma.
• Disseny de missatges estratègics i definició de públics. Taller pràctic on els participants aprenen a identificar els seus públics objectius i a dissenyar missatges clars i atractius per a cada segment, aplicables a les seues emprenedories individuals. Al mateix temps, s’emfatitza com aquests missatges s’integren dins de la narrativa del corredor turístic, reforçant la idea d’un destí integral. La metodologia combina exercicis de segmentació de públic, adaptació de continguts i discussió grupal per a assegurar coherència entre la comunicació individual i la del corredor, facilitant que els participants puguen aplicar aquests coneixements de manera autònoma.
• Capacitació d’ús de plataformes i eines digitals: Taller pràctic on els participants aprenen a usar xarxes socials i plataformes digitals per a promocionar les seues emprenedories de manera autònoma, aplicant tècniques de fotografia, vídeo i creació de continguts atractius. S’apliquen estratègies per a definir missatges segons diferents públics i usar plantilles de publicacions, històries i calendaris de difusió. Tot això es realitza amb l’enfocament que, encara que cada emprenedoria es comunique individualment, la coordinació dels missatges enforteix el corredor turístic com un destí únic, augmentant la visibilitat i sostenibilitat de tots els actors.
• Llançament d’una campanya pilot en xarxes socials: Implementar una campanya pilot de curta duració en xarxes socials per a avaluar l’efectivitat de les estratègies de màrqueting treballades durant l’assistència tècnica. La campanya inclourà contingut visual i narratiu dissenyat per a destacar un atractiu turístic o cultural específic de cada Cantón, incorporant dinàmiques simples i participatives com a enquestes, concursos o testimoniatges breus d’usuaris. Es realitzarà una anàlisi inicial de resultats i impactes i es documentarà aprenentatges i recomanacions pràctiques, de manera que els emprenedors i tècnics puguen replicar i ajustar la campanya de manera autònoma posteriorment.

BREU RESUM DE L’ASSISTÈNCIA TÈCNICA:

La Mancomunitat del Pueblo Cañari avança en la consolidació d’un corredor turístic que evidencia la riquesa cultural i natural del territori, així com la diversitat de les seues emprenedories i de la seua oferta turística local. Els recents processos participatius, trobades amb emprenedors i activitats territorials han revelat una demanda clara: enfortir les capacitats en màrqueting turístic per a projectar de manera estratègica el valor del territori, les seues experiències i el seu patrimoni viu.

La motivació principal per a sol·licitar aquesta assistència tècnica radica en la necessitat de fer un salt qualitatiu en la forma en què es comunica i posiciona el Corredor Turístico Cañari. Més que una presència digital, es requereix una estratègia capaç de transmetre l’essència del corredor, mostrar els beneficis que el turisme genera en el territori, i atraure visitants que valoren l’autenticitat del destí. Aquesta assistència permetrà que les emprenedories no sols siguen visibles, sinó que compten amb eines per a contar les seues històries, connectar amb nous públics i enfortir la seua sostenibilitat econòmica.

L’assistència tècnica consistirà en el disseny i implementació d’una estratègia integral de màrqueting i comunicació turística, articulada directament amb les emprenedories, les rutes i els actors institucionals dels quatre cantons mancomunats. El seu valor afegit radica en un enfocament